Commenti (12)

• 

  littleboy

  17 Febbraio 2010, 10:34

  Lezione sui costi in economia
  
  Questi sono solo i costi di produzione, che sono giustamente divisi in diretti (quelli imputabili direttamente all'unita di prodotto) ed indiretti (quelli che non possono essere imputati direttamente, ma che vanno presi in totale e divisi per le unita prodotte in esercizio).
  
  Mancano tutti gli altri costi, di amministrazione, di ricerca e sviluppo, commerciali, di distribuzione, di magazzinaggio, FINANZIARI, fiscali, assistenza post vendita in garanzia, una marea di altri costi che il margine industriale deve andare a coprire.
  
  Non e' detto che poi il reale guadagno di apple sia poi tanto.
  
  I loro prodotti costano perche sono di materiali di qualita infinitamente superiore ai pc di pari livello.
  
  A volte un prodotto anche se e' giustificato dalle caratteristiche, si posiziona su livelli di prezzo troppo alti. I Mac sono su limite. Alta qualita, alto prezzo, per molti ma non per tutti.
  
  Ovvio che giocano sugli optional, come nelle auto, i sedili in pelle costano al massimo 300-400 euro in piu' per dei sedili di medio-alta qualita, ma negli optional non li trovate a meno di 1500.
  Idem per i navigatori: con meno di 100 vi comprate un tom tom, se lo volete integrato nel cruscotto vi costa anche 2000 euro per quello di un audi.
  
  L'apple fa cose costose, si sono posizionati li, prezzi piu' alti dei concorrenti perche la miglior qualita comporta costi piu alti, come le audi, chi ha le possibilita' le prende.
  
  IL giudizio se il differenziale di prezzo e' proporzionale al differenziale di qualita e' secondario finche non ci saranno concorrenti di pari qualita e di pari interesse da parte dei consumatori, diciamo che nel loro genere sono gli unici e fanno i prezzi che giustamente ritengono massimi possibili per vendere i loro prodotti.
  
  speriamo in concorrenti validi a breve termine, ma non ne vedo.
  
  
  
  
• 

  Girmi

  17 Febbraio 2010, 11:01

  Originariamente inviato da: Sabatino Pizzano

  cosa intendi in questo caso per materiali e assemblaggio?

  
  Per assemblaggio intendevo i soli costi di manodopera. Quelli stimati in $ 10/11,20.
  
  

  …io intendo per assemblaggio il processo automatizzato degli impianti che mettono insieme i pezzi…)

  
  Può anche essere, non lo escludo a priori, ma in altre occasioni, ad esempio ai tempi del primo iPhone, quelli di iSupply specificarono che i prezzi dei materiali che loro consideravano erano quelli di vendita dei vari fornitori ad Apple, considerando ovviamente gli stock che Apple acquista ed i relativi sconti quantità.
  
  Non ci sarebbero quindi i costi interni di Apple, ma solo quelli di approvvigionamento.
  Più una stima basata su quello che può essere il tempo medio di ogni singolo step di lavorazione, ma non ho mai letto di stime sugli ammortamento o sugli altri costi di produzione.
  
  In pratica, quello che iSupply ipotizza è il solo costo primo. Non è il costo industriale, tanto meno quello complessivo.
  
  La cosa ha anche una sua logica.
  Tu credi che iSupply sappia quali sono i costi diretti, indiretti, figurativi che Apple sostiene per personale, ammortamento, energia, trasferimenti interni, oneri finanziari, ecc…? (ovviamente non parlo dei dati di bilancio ma quelli imputabili ad una sola produzione specifica)
  
  

  Poi magari mi perdo qualcosa ...

  
  Considera che per la sola campagna di lancio di un prodotto simile è facile che venga stanziato un budget di diverse decine di milioni di dollari. Investimento che più o meno va ripetuto annualmente.
  Non so quali siano le previsioni di vendita di Apple per l'iPad, ma è molto facile che sul costo complessivo di ogni pezzo incida anche un 10/15% di spese di promozione varie. Tutt'altro che trascurabile.
  
  Qualche altro punto percentuale andrebbe imputato per l'assistenza, cioè pezzi da mantenere a magazzino a disposizione in attesa che debbano rimpiazzare qualche pezzo rotto.
  
  Comunque il concetto di base rimane valido: Apple guadagnerà parecchio da ogni pezzo venduto e, stando sempre alle stime di iSupply, anche di più dell'altra sua macchina da soldi, l'iPhone.
  
  Ma la cosa più importante è che a questi prezzi e con questi margini, Apple ha uno strumento potentissimo per tagliare le gambine a chiunque tenti di competere, dato che, a quanto sembra, nessuno è al momento in grado di produrre e vendere a prezzi più bassi a parità di servizi offerti ed appeal.
  
  
  Ciao.