paolo, non sono d´accordo: i televisori andrebbero visti in condizioni ambientali simili a quelle in cui saranno utilizzati e nei negozi/centri commerciali sono sempre sotto luci non "casalinghe" che ne snaturano la resa, ecco perché gli LCD/LED tarati con settaggi estremamente luminosi sembrano spesso piú attraenti dei plasma che magari hanno invece colori piú reali e neri piú profondi.
Per aiutare il nostro salv. bisognerebbe sapere che utilizzo pensi di fare del tv, se hai sorgenti HD, la stanza ha grandi finestre con luce sullo schermo, o punti luce direttamente sopra lo schermo che non vuoi/puoi spegnere...
in generale i plasma sono piú "corretti" come colorimetria e offrono neri piú profondi, gli LCD (nota che i "LED" sono sempre comuque LCD) sono in generale meno precisi nei colori, con neri meno profondi.
capitolo fondamentale é la resa dei vari segnali: se guardi molta tv SD (diciamo tutto ció che non é HD), c´é da tenere in considerazione la performance dell´elettronica del tv. Tutti i tv di nuova generazione devono "deinterlacciare" un segnale SD per poterlo visualizzare: ecco i "deinterlacciatori" dei Panasonic non sono dei mostri di efficienza, ed é questa l´unica pecca di questi tv, che altrimenti sono ancora migliori dei vari LCD per guardare film. Se guardi molta tv SD, in generale (ma bisogna poi vedere il modello), i Sony sono considerati i migliori per quanto riguarda l´elettronica. Peró per 600 Euro fai fatica a prenderti un 37" LED...
buona fortuna!