Un pò generica come richiesta, non trovi ? Non tutti gli store sono uguali.
Comincia a stabilire quale quale negozio on-line ha la merce che ti occorre e leggi i feed-back dei vari clienti. Avrai una buona indicazione della sua affidabilità.
Visto poi che il rischio riguarda quasi esclusivamente il trasporto sceglierei un negozio che dia l'opportunità di ritirare il TV presso il loro magazzino.
Per la cronaca: on-line ho acquistato amplificatori, diffusori home-theater, pc, lavatrici, frigoriferi, ecc.. e non ho mai avuto il benché minimo problema.