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Amazon ha introdotto da poco la pubblicità in Prime Video, che è possibile rimuovere solo con un pagamento extra di 3 euro al mese. Con il piano meno costoso inoltre si deve anche accettare l'indisponibilità dei formati Dolby Vision e Dolby Atmos. Amazon ha scelto una strategia diversa rispetto a Netflix, Disney+ e altri operatori del settore, che propongono invece un piano più economico con pubblicità. La presenza degli annunci sta diventando ormai sempre più invasiva su quasi tutte le piattaforme, dapprima promuovendo i contenuti di altri servizi, indipendentemente dal fatto che l'utente fosse abbonato, e successivamente abbracciando anche altri settori oltre l'intrattenimento televisivo. È questo il caso di Google TV, che già dall'inizio dello scorso anno ha introdotto nella schermata principale annunci di prodotti come automobili e telefoni cellulari. Roku da parte sua ha dichiarato apertamente che trasformerà il sistema operativo proprietario in una "piattaforma pubblicitaria di nuova generazione". Anche LG e Samsung hanno ridisegnato rispettivamente webOS e Tizen con un'interfaccia smart TV a schermo intero che include annunci pubblicitari. Amazon si è aggiunta al gruppo in ritardo, ma ora sembra voler esplorare nuovi metodi di monetizzazione della piattaforma, dando la priorità agli inserzionisti rispetto agli abbonati di un servizio a pagamento. La compagnia ha annunciato infatti all'inizio del mese l'arrivo su Prime Video di altra pubblicità in tre diversi formati interattivi.

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Uno di questi è il carosello, ovvero immagini scorrevoli in modo simile a una sequenza di diapositive. Se l'utente vi interagisce, il contenuto in visione verrà messo in pausa per consentire l'eventuale acquisto dei prodotti. Il secondo formato si attiverà quando è invece l'utente a mettere in pausa un contenuto in streaming. In questo modo appariranno in semitrasparenza immagini e messaggi promozionali dei prodotti Amazon, incluso"Aggiungi al carrello" per acquistarli. Attualmente, almeno con la maggior parte dei dispositivi, premendo il tasto pausa mentre si guardano contenuti Prime Video si attiva invece la funzione X-Ray di IMDb (Internet Movie Database), che fornisce informazioni aggiuntive come foto e biografie degli attori, colonna sonora etc. Anche YouTube sta sperimentando sui dispositivi TV gli annunci pubblicitari durante le pause. Amazon non ha specificato cosa accadrà alla funzione X-Ray quando verranno introdotti gli annunci con questa modalità. Il terzo formato saranno le pubblicità trivia, che permetteranno agli inserzionisti di promuovere i prodotti con curiosità sul loro marchio, dando anche la possibilità di guadagnare premi con quiz e sondaggi. La sperimentazione delle nuove forme di pubblicità inizierà a maggio negli Stati Uniti e in seguito negli altri paesi.

Fonte: Flatpanels HD