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Sony e TCL hanno siglato l’accordo che porterà alla nascita della joint venture annunciata lo scorso 20 gennaio 2026. La nuova compagnia, che al momento viene chiamata BRAVIA Inc., diventerà una sussidiaria di TCL Electronic Holdings Limited e una consociata di Sony. Le quote della nuova società sono ripartite esattamente come era stato comunicato a gennaio: 51% TCL e 49% Sony.

Si tratta in pratica di uno “spin-off”: la nuova compagnia è destinata a rilevare le attività di Sony nel settore home entertainement. La somma del valore aziendale da trasferire è di circa 102,8 miliardi di yen, pari a 560 milioni di euro. TCL dovrebbe pagare circa 75,4 miliardi di yen. In questa cifra è compresa non solo la quota di maggioranza di BRAVIA Inc. (51%), ma anche il 100% del capitale di Sony EMCS, lo stabilimento produttivo che realizza i dispositivi Sony home entertainment in Malesia.

Resta invece da definire il futuro di Shanghai Suoguang Visual Products Co. (SSVE), dalle cui linee escono TV Bravia, display professionali e anche proiettori. Sono ancora in atto le trattative per stabilire la quota che Sony (China) dovrà trasferire a TCL: al momento non è chiaro se il passaggio riguarderà la totalità della proprietà o solo una parte.

Restano i marchi Sony e BRAVIA

La compagnia nata dalla joint venture sarà operativa a partire da aprile 2027. I nuovi prodotti continueranno ad utilizzare i marchi Sony e BRAVIA. Si parla non solo dei televisori ma anche di tutto il comparto audio, ad esempio speaker e soundbar. Bravia Inc. si occuperà di progettazione e sviluppo, vendite, logistica e servizio clienti per TV consumer, display professionali, proiettori e dispositivi audio.

L’obiettivo è di continuare a creare valore per i consumatori con prodotti innovativi, mirando ad una crescita ottenuta attraverso l’eccellenza operativa. Tradotto in parole più semplici: l’intera operazione si basa su una razionalizzazione di tutta la filiera produttiva: Sony mette il marchio BRAVIA oltre al “cervello” (il trattamento del segnale), mentre il colosso cinese mette i “muscoli”, ovvero la sua integrazione verticale che gestisce tutta la catena, a cominciare dalla produzione dei pannelli tramite la sussidiaria CSOT.

La sede centrale di Bravia Inc. sarà situata a Tokyo in Giappone. Ad assumere il ruolo di CEO sarà Kazuo Kii (Sony), affiancato da Biao Jiang e Fumiatsu Hirai in qualità di Director e Joint-COO, oltre che da Bin Luo e Hiroshi Nakamura come Director non a tempo pieno.

Le dichiarazioni ufficiali

Kenji Tanaka, Senior Vice President*, Sony Corporation *Sarà nominato Rappresentante legale, Presidente e CEO a partire dal 1° aprile 2026:

Sono molto lieto che oggi abbiamo firmato gli accordi definitivi con TCL per una partnership strategica nel settore dell'home entertainment, acquisendo un partner eccellente. Attraverso la Nuova Società, ci impegneremo a fornire nuovo valore ai clienti su scala globale e a ottenere una crescita ulteriore in questo campo.

Juan DU, Presidente, TCL Electronics Holdings Limited:

Siamo pieni di aspettative riguardo alla nostra futura partnership strategica con Sony. Attraverso questa collaborazione, intendiamo sfruttare congiuntamente i nostri rispettivi punti di forza nel branding, nella tecnologia dei display, nei canali di vendita e nelle catene di fornitura. Insieme, miriamo a guidare lo sviluppo globale e il posizionamento premium della Nuova Società, offrendo prodotti e servizi di qualità più elevata ai consumatori di tutto il mondo.

Kazuo Kii, rappresentante legale, Presidente e CEO di BRAVIA Inc. (designato) ed Executive Deputy President, Sony Corporation (Sarà nominato Vice Presidente di Sony Corporation a partire dal 1° aprile 2026):

Sono entusiasta di intraprendere questa nuova sfida. Sia Sony che TCL hanno punti di forza eccezionali. Nella Nuova Società, uniremo queste competenze, dedicando ogni sforzo allo sviluppo di prodotti innovativi che superino le aspettative dei clienti in tutto il mondo, puntando a guidare il mercato attraverso l'eccellenza operativa.

Fonte: Sony