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Il mercato Smart TV europeo sta attraversando un periodo di forte cambiamento: Android TV/Google TV è ancora la piattaforma più diffusa, ma ha perso quote dopo aver toccato il suo massimo nel 2024. Alle sue spalle crescono innanzitutto VIDAA e anche gli ultimi arrivati, ovvero Titan OS e TiVo OS.

La situazione è quindi molto più dinamica e frammentata rispetto al recente passato, quando il dominio di Google e dei produttori coreani sembrava praticamente inattaccabile. A tracciare un quadro preciso dei mutamenti in corso sono gli analisti di Omdia, che hanno ricostruito l’andamento del mercato dal 2020 a oggi, fornendo anche previsioni per il prossimo futuro.

Google rimane prima, ma le quote scendono

La piattaforma più diffusa sugli Smart TV europei è ancora Android TV/Google TV (la base è la stessa, cambiano la UI e alcune funzioni). Omdia riporta che la quota del sistema operativo sviluppato a Mountain View ammontava al 12,3% nel 2020, un valore decisamente inferiore a quello di webOS (circa 20%) e Tizen (quasi il 35%).

L’ampio e crescente supporto ha portato in seguito a una rapida crescita:

• 2021: 20,8%
• 2022: 26,4%
• 2023: 29,7%
• 2024: 32,8%

Dal 2024 in poi la quota è invece scesa progressivamente e si prevede che l’andamento resterà negativo fino al 2030, quando si attesterà al 26,3%. Va comunque precisato che, per gli analisti, la prima posizione non è in pericolo, ma l’evoluzione del mercato è evidente. Ad oggi la piattaforma di Google è trainata soprattutto da TCL, in parte da Sony e, per il resto, da molti marchi più piccoli come Thomson, Sharp e altri brand minori.

Tizen mantiene il secondo posto

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Il sistema operativo di Samsung ha registrato un progressivo calo: dal 35% circa del 2020 si è assestato al 23% circa nel 2026. Gli analisti ritengono però che la situazione si sia ormai stabilizzata (22% previsto al 2030), segno che il marchio coreano è ancora forte nel Vecchio Continente.

VIDAA supera webOS

Il dato più sorprendente è la rapida ascesa di VIDAA, la piattaforma di Hisense che presto diventerà V, mentre il sistema operativo prenderà il nome di HomeOS. Dal 9,4% del 2023 si è passati al 15,2% del 2026, un risultato che conferma anche il successo riscontrato dal marchio. La quota è ora leggermente superiore a quella di webOS (LG), che scivola così dal terzo al quarto posto.

Titan OS e TiVo OS in crescita

L’analisi di Omdia fotografa anche il buon successo di due dei sistemi più recenti: Titan OS e TiVo OS. Titan OS è stato introdotto da Philips come evoluzione di Saphi TV, inizialmente sui prodotti di fascia economica e da quest’anno su tutta la gamma. La quota raggiunta è superiore al 5% e dovrebbe rimanere più o meno costante fino al 2030.

TiVo OS non è una novità in senso assoluto, ma è approdato in Europa solo di recente e principalmente su prodotti di fascia entry-level. Detiene circa il 3% del mercato, ma le stime indicano una crescita fino al 6-7% entro il 2030.

Fonte: Omdia