intanto questi cominciano a farsi "belli"
guardate questo bell'articolo tratto dalla mia odierna stampa di settore (adv e mktg).
la rivista si chiama Today Pubblicità Italia.
‘Seeing and hearing like never before’: è ancora all’insegna di questo claim emozionale che Pioneer ieri ha presentato la gamma G9 Kuro (‘nero’ in lingua giapponese), televisori d’alta gamma total black che, per
la prima volta, sono caratterizzati dalla tecnologia a cristalli liquidi oltre che da quella al plasma. A margine della presentazione Roberta Bontempi, responsabile marketing & communication di Pioneer Italia, ha
illustrato a Pubblicità Italia Today le strategie di comunicazione del marchio giapponese attivo nella distribuzione e nell’assistenza
di prodotti audio-video, industrial multi- media, car stereo e navigazione. Il sostegno di Kuro in comunicazione nei prossimi mesi sarà garantito da una campagna a firma di TBWA Los Angeles. A differenza della scor-
sa creatività, giocata sul concetto di fusione dei sensi, la nuova multisoggetto, ancora in via di definizione, avrà per tema la trasfor-
mazione, con gli spettatori che si identificano fisicamente con ciò che vedono sullo schermo. “E’ la nostra sede internazionale, sita ad Anversa, a definire le linee guida strategiche, che sono poi adattate per il
mercato italiano - precisa Bontempi - La strategia di base tra settembre e dicembre punterà sicuramente su retail marketing
(con una forte presenza di materiali pop e accordi con i maggiori dealer per eventi di carattere esperienziale) e online (i siti Ciao, Kelkoo e Msn hanno già dato spazio a un visual emozionale teaser). E’ invece ancora
tutta da valutare la possibilità di pianifi care anche su stampa periodica di medio-alto profilo”. L’investimento annuo stanziato dall’Italia
in marketing e comunicazione ammonta a 1,2 milioni.