Eterno problema: SONY FULL HD 43W808CBAE oppure ULTRA HD KD43X8309CBAE

Ciao a tutti
vado in una nota catena di vendita e al solito vi è la divisione FULL HD a destra e ULTRA HD a sinistra ma uno come fa a confrontarli? trasmettono inoltre programmi diversi, il costo più o meno simile l'ultra HD costa appena di più; voi che mi consigliate tra i 2 TV? E pesate sono orientato su Sony altrimenti se avessi il dubbio sulla marca penso sia umanamente impossibile districarsi in questa selva; voi che mi consigliereste?
Grazie per l'aiuto