37-40 pollici da salotto

Ciao a tutti, dovrei acquistare una nuova tv da mettere in salotto.
La distanza di visione sono sui 2,5 metri, ho un vincolo di spazio per il quale non posso superare un 40 pollici (tirato per le orecchie 42) ed una finestra che reca qualche fastidio durante il giorno.
La tv verrebbe utilizzata esclusivamente in abbinamento con sky (soprattutto film e documentari) e non mi interessa il 3D.
Vorrei spendere sui 500-600 euro.
A questo punto vi chiedo: secondo voi avrebbe un senso prendere in considerazione un plasma (magari risparmiando qualcosina) oppure la scelta migliore potrebbe essere il SONY KDL-40EX720 (visto al supermercato lo preferisco al Panasonic TX-L42ET5E).
Grazie.